8 bonnes pratiques SEO pour maximiser votre visibilité !
Si vous êtes ici, c’est que vous disposez probablement d’un site internet, et que vous souhaitez améliorer son référencement par le biais du SEO (Search Engine Optimization). Si c’est exact, alors je vous conseille vivement de lire ce qui suit.
En tant que consultant, je vous dévoile toutes les optimisations importantes sous forme d’une petite liste de bonnes pratiques SEO que je transmets régulièrement à mes clients pour maximiser leur référencement et booster leur trafic organique.
Vous êtes prêt ? C’est parti !
1. Faites une étude de mots-clés minutieuse 🔎
La recherche de mots-clés est la première étape (et bonne pratique) à appliquer lorsque vous créez un site web (et dont vous attendez des résultats en termes SEO). Dans un premier temps, vous devez impérativement lister les mots-clés qui décrivent votre activité. Ce sont des termes pour lesquels vous aimeriez être positionné sur Google. Soyez le plus exhaustif possible.
Une fois cela fait, aidez-vous d’un outil gratuit comme UberSuggest ou payant comme SEMRush pour trouver les mots-clés concrètement tapés par vos cibles.
Commencez par identifier les termes génériques ou généralistes. Ce sont des mots-clés avec peu de mots, de 1 à 3 maximum.
- Exemple : « plombier » (90 500 de volume de recherche mensuel)
Listez ensuite les mots-clés de moyenne et longue traîne. Il s’agit d’expressions spécifiques composées de plus de 3 mots. Ce sont généralement des mots-clés rentables, car même s’ils sont moins recherchés par les utilisateurs, ils convertissent nettement mieux que les requêtes généralistes.
- Exemple : « quel est le salaire d’un plombier » (110 de volume de recherche mensuel)
Comme vous pouvez le constater pour le second mot-clé, le nombre de recherches par mois est largement moindre. Par contre, vous aurez bien moins de difficulté à vous classer sur cette requête, en particulier si votre site web a déjà un minimum d’autorité.
Une fois que vous aurez dressé la liste de mots-clés à travailler, vous allez pouvoir créer la stratégie de content marketing parfaite, celle qui répond réellement aux besoins de votre public cible.
2. Ne perdez jamais de vue l'intention de recherche 💡
L’intention de recherche, c’est ce à quoi s’attend un internaute lorsqu’il effectue une recherche sur Google. Quatre intentions existent :
- L’intention informationnelle (I) : je recherche des informations ou à obtenir une réponse à ma question. Les articles de blog sont ici, la réponse la plus cohérente.
- L’intention commerciale (C) : je suis dans une démarche de comparaison de produits ou services.
- L’intention transactionnelle (T) : j’ai la carte bleue en main et suis prêt à acheter si je rencontre un produit qui répond à mes attentes.
- L’intention navigationnelle (N) : je souhaite me rendre sur un site web en particulier (peu d’opportunités SEO ici).
Il est capital de comprendre quelle(s) intention(s) se cache(nt) derrière chaque mot-clé, au risque de passer complètement à côté des attentes de votre internaute (et de tomber dans les abîmes des moteurs de recherche).
Par exemple, si je tape « plombier lille », je m’attends à tomber sur un article comparatif, très bref, listant les meilleurs plombiers de la métropole lilloise. Je m’attends aussi à trouver le profil le plus coté de la ville en un clin d’œil. Rien d’autre ne m’importe à cet instant précis.
Si vous décidez de partir sur un article de blog à rallonge expliquant le rôle d’un plombier, comment le devenir et j’en passe, sans jamais donner à l’utilisateur ce qu’il attend, vous allez droit dans le mur.
Mettez-vous à la place de votre cible et alignez le bon contenu en conséquence.
- Petit conseil : avant de faire quoi que ce soit, je vous conseille de taper la requête pour laquelle vous souhaitez vous positionner et d’analyser la SERP pour voir ce que Google décide de mettre en avant. Cela vous oblige à viser juste.
3. Rédigez des balises title et méta-description qui tiennent leurs promesses 🤞
Les balises title sont les petits liens bleus que vous voyez lorsque vous faites une recherche dans Google. Les balises méta-description, le texte juste en dessous. Bien qu’elles paraissent insignifiantes, vous devez en prendre grand soin, car elles sont, en quelque sorte, les portes d’entrée vers votre site internet.
- Elles doivent être écrites de concert, de sorte à donner envie à vos visiteurs de venir chez vous, non chez la concurrence. L’objectif : optimiser le taux de clics (CTR).
Pour la balise title, faites attention à ne pas excéder les 60 caractères. Autrement, votre titre risque d’être tronqué dans les résultats de recherche. Petit rappel : elles ont un impact direct sur votre référencement naturel.
La balise méta-description, quant à elle, n’a pas de conséquence directe sur votre positionnement, mais doit quand même être optimisée et écrite afin de convaincre les internautes. Sa longueur est limitée à 160 caractères.
Je vous recommande aussi d’implémenter des données structurées sur vos pages afin d’améliorer le rendu de vos pages sur les SERP.
Rappelez-vous que ces balises doivent à la fois plaire aux internautes et respecter les critères des moteurs de recherche. C’est un équilibre délicat à trouver, mais essentiel pour optimiser votre SEO !
4. Optimisez la vitesse de chargement de vos pages web 🚀
Voilà un point clé si vous voulez performer en SEO : vous devez faire tout votre possible pour offrir à vos internautes (et à Google) un site web rapide et performant. En effet, vous pourrez fournir tous les efforts que vous voudrez, si votre site est trop lent, vous n’obtiendrez aucun résultat en matière de référencement naturel.
Je vous conseille donc de tout optimiser sur votre site web. Pour les sites sous WordPress (CMS que je maîtrise le mieux), commencez par choisir un thème léger, peu gourmand, et installez des extensions destinées à accélérer la vitesse de chargement des pages de votre site.
- Mon coup de cœur : WP Rocket. Bien qu’il s’agisse d’une extension payante, elle est pour beaucoup de consultants SEO, la meilleure sur le marché.
Pensez aussi à optimiser le poids des images en privilégiant le format « webp », bien plus léger que le format « png » ou « jpg ».
En résumé, retenez que le temps de chargement d’un site web est un critère de positionnement déterminant. Vous ne pouvez/devez pas passer à côté.
5. Ne négligez pas l'expérience utilisateur (UX) sur votre site web 🌟
Peu importe votre secteur d’activité : vous devez offrir à vos utilisateurs une expérience réussie sur votre site. Cela passe par la création de pages web visuellement intéressantes, pas trop chargées, avec du contenu pertinent et hiérarchisé avec des balises d’en-tête (titres et sous-titres), qu’on appelle plus souvent des balises Hn.
- L’optimisation de vos pages sur le plan sémantique est également décisive. Rédigez des contenus avec un champ lexical riche.
Si vous avez du mal à comprendre certains termes, vous avez toujours mon glossaire SEO à votre disposition pour vous aider !
En parallèle, tout doit être pensé pour faciliter la compréhension et le parcours d’achat de votre internaute. Pensez donc aux systèmes de blocs, aux boutons d’appel à l’action (aussi appelé CTA), aux listes à puces, aux images et vidéos, aux URL courtes et compréhensibles, etc. Bref, tout ce qui peut favoriser une expérience conviviale et de qualité.
- N’oubliez pas non plus de lier vos réseaux sociaux aux endroits stratégiques de votre site web, sans en faire trop.
Aussi, ne soyez pas flou ou imprécis sur votre proposition de valeur. N’importe qui doit comprendre ce que vous avez à offrir en un coup d’œil.
6. Travaillez votre maillage interne de façon chirurgicale ✅
Le travail de maillage interne fait partie des bonnes pratiques SEO à adopter au plus vite pour votre business en ligne. Il s’agit des liens que se font vos pages web entre elles (en interne, donc).
Vous devez absolument y prêter attention. En effet, une bonne stratégie de liens internes peut améliorer drastiquement vos performances globales dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Beaucoup de personnes l’oublient encore, à tort.
Pensez aussi, pour une même page web, à varier les ancres des liens entrants (c’est-à-dire le texte que vous utilisez dans le lien). Pour quelle raison, me direz-vous ? La réponse est sans appel : la puissance SEO n’en sera que meilleure.
- Petit conseil : pour une meilleure transmission du jus SEO, placez les liens dans le contenu de la page.
J’en profite pour vous dire que si vous avez besoin d’aide pour travailler sur ce point ou pour accroître votre référencement naturel, je suis disponible ! Obtenez en quelques clics votre devis SEO gratuit, 100 % personnalisé, en fonction de vos besoins réels.
7. Pensez aux backlinks, toujours d'actualité en 2024 🔗
Dans le domaine du référencement naturel (SEO), un backlink est un lien qu’un site (autre que le vôtre) fait en direction de l’une de vos pages. Vous entendrez aussi parler de « lien externe ».
Les backlinks sont considérés comme des signaux de confiance par Google, y compris en 2024 (malgré les dernières mises à jour de l’algorithme qui laissent présager une baisse du poids des backlinks dans le SEO d’un site web).
- Plus vous êtes cité par d’autres sites web de qualité, mieux vous serez valorisé par les moteurs dans les résultats de recherche.
8. Aidez-vous d'outils dédiés au référencement naturel, si possible ⚙️
Pas forcément besoin de payer cher pour référencer votre site internet. D’ailleurs, Google met à disposition de nombreux outils SEO gratuits pour l’analyse des données et le référencement. Parmi eux, on peut citer :
- Google Search Console : l’outil fournit plusieurs données comme le nombre d’impressions, le nombre de clics, les mots-clés pour lesquels votre site web est actuellement positionné, etc.
- Google Analytics : indispensable pour obtenir de précieuses données sur votre audience et d’autres données comme la source de trafic, le nombre de clics, les pages les plus populaires, etc.
Évidemment, si vous disposez d’un peu de budget, je vous conseille de vous tourner vers des outils de référencement payants comme SEMRush, Majestic SEO, Yourtext.guru ou Cocon.Se. Ces derniers vont beaucoup plus loin et vous permettront de créer la stratégie SEO parfaite pour le site de votre entreprise.
- Vous voilà arrivé au terme de cet article dédié au respect des bonnes pratiques SEO. Si vous souhaitez bénéficier d’une vraie stratégie de référencement sur-mesure pour votre activité en ligne, je vous invite à me contacter en cliquant sur le bouton ci-dessous 👇
Comment améliorer son référencement sur Google ?
Pour développer le référencement de votre site web, vous devez respecter les directives de Google en matière de SEO. Cela passe par la publication de contenus pertinents et à jour, ainsi que par la mise en ligne d’un site rapide et adapté aux mobiles.
Quels sont les 3 grands axes à optimiser pour le Search Engine Optimization (SEO) ?
La technique, le contenu et les backlinks sont les trois piliers fondamentaux à optimiser pour maximiser votre référencement sur les moteurs de recherche. Vous pouvez le faire par vous-même ou faire appel à un consultant SEO.
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