Réaliser un audit SEO en 10 étapes simples [2024]
Si vous êtes atterri ici, c’est probablement que votre site web ne donne pas les résultats escomptés ou que votre positionnement n’est pas bon dans les résultats de recherche. Quelque chose bloque, mais vous ne parvenez pas à savoir quoi.
C’est là qu’intervient l’audit SEO (Search Engine Optimization), une étape qui vous aide à comprendre les erreurs présentes sur votre site, ainsi que les opportunités d’amélioration en matière de référencement naturel.
Définition d’un audit SEO, étapes à suivre et outils : à la fin de ce guide, vous pourrez réaliser vous-même cette analyse 🚀
C'est quoi un audit SEO ? ⚙️
Un audit SEO est une évaluation minutieuse et complète d’un site web. C’est un état des lieux de la visibilité du site sur le web, mais également une analyse de sa performance en matière de référencement naturel.
- L’objectif d’un audit est de déceler les points forts et faiblesses du site et de déterminer des opportunités d’amélioration. Cela va de l’analyse des mots-clés utilisés, à l’examen des liens internes et externes, en passant par l’expérience utilisateur (UX) proposée.
Finalement, cet examen (généralement mené par un expert du SEO) permet de comprendre pourquoi le site ne génère pas de trafic et pourquoi les conversions peinent à grimper.
L’audit SEO se base sur trois piliers fondamentaux :
- La partie technique du site,
- Le contenu du site,
- La popularité du site, basée sur la qualité et la quantité des liens (backlinks) redirigés vers le site.
Il s’agit donc d’un processus exhaustif, qui permet d’avoir une vue d’ensemble sur les performances SEO du site, d’identifier les erreurs et de structurer toutes les informations utiles pour améliorer son fonctionnement et son positionnement dans les moteurs de recherche.
Pourquoi réaliser l'audit SEO d'un site internet ? ✅
La réalisation d’un audit SEO complet offre de nombreux bénéfices qu’il est important de connaître. Voici la liste des principales raisons :
- Optimisation du référencement naturel : auditer le SEO d’un site internet permet d’identifier les problèmes techniques et de contenu qui pourraient nuire à votre référencement sur les moteurs de recherche.
- Identification des opportunités : il donne une vue d’ensemble de la performance de votre site et permet d’identifier des idées d’optimisation à mettre en place pour améliorer votre classement SEO dans les SERP.
- Amélioration de l’expérience utilisateur : l’audit SEO inclut généralement une analyse de l’expérience utilisateur (UX), ce qui peut aider à augmenter le temps passé par les visiteurs sur votre site et à réduire le taux de rebond.
- Analyse de la concurrence : il permet aussi de mieux comprendre ce que font vos concurrents et d’identifier les tactiques que vous pourriez utiliser pour améliorer votre positionnement.
- Augmentation du trafic organique : en améliorant votre SEO, vous pouvez augmenter le trafic organique vers votre site, ce qui peut conduire à une augmentation des ventes ou des conversions.
Gardez en tête que la phase d’audit SEO est un investissement à long terme qui peut avoir un impact significatif sur la performance de votre site.
Comment faire un audit de référencement en 10 étapes clés 🔥
1. Vérifiez les problèmes d'indexation
Pour débuter votre premier audit SEO, il est essentiel de vérifier si les pages web de votre site sont correctement indexées par les moteurs de recherche. Une mauvaise indexation peut conduire à une visibilité réduite dans les résultats de recherche. Google Search Console est un outil clé pour cela. Elle vous permet de visualiser le statut d’indexation de vos pages dans la section « Indexation » du menu de gauche.
Un autre aspect à vérifier est la présence d’erreurs d’exploration qui peuvent entraver l’indexation de votre site. Des outils tels que RM Tech peuvent vous aider à identifier rapidement ces problèmes.
N’oubliez pas de :
- Vérifier le fichier robots.txt pour détecter d’éventuelles anomalies.
- Examiner les balises meta robots et les fichiers sitemaps pour s’assurer qu’ils ne bloquent pas l’indexation de certaines pages.
- Vérifier l’état du budget de crawl, qui peut affecter le nombre de pages explorées par les moteurs de recherche.
En résumé, une indexation efficace est cruciale pour une bonne visibilité dans les moteurs de recherche.
2. Listez vos mots-clés stratégiques
Pour identifier et établir une liste de vos mots-clés stratégiques, plusieurs étapes doivent être suivies.
Premièrement, commencez par comprendre votre secteur d’activité et votre audience. Identifiez les termes et expressions qui décrivent au mieux votre activité et les produits ou services que vous proposez.
Ensuite, utilisez des outils gratuits ou payants pour rechercher ces mots-clés. Des plateformes comme Google Keyword Planner ou SEMrush peuvent s’avérer être très utiles.
Il est également recommandé de faire une veille concurrentielle. Étudiez les sites de vos concurrents pour découvrir quels mots-clés ils utilisent dans leur stratégie SEO.
Enfin, n’oubliez pas que les mots-clés doivent toujours être pertinents pour votre contenu. Ils doivent correspondre aux recherches que vos clients potentiels sont susceptibles de faire.
Créez une liste de ces mots-clés cibles et utilisez-les comme point de départ pour votre audit SEO. Vous pouvez vous aider d’un fichier Excel dans lequel vous regrouperez toutes les expressions importantes pour votre business, par exemple.
3. Analysez le temps de chargement de votre site web
Le temps de chargement de votre site web a un impact direct sur le référencement naturel et l’expérience utilisateur. C’est pourquoi il est nécessaire de s’y pencher rapidement lors d’un audit SEO.
Pour l’analyser, plusieurs outils gratuits et performants sont à votre disposition.
- PageSpeed Insights est une solution recommandée. Il fournit un score de performance pour les versions mobile et desktop de votre site, en plus d’indiquer les éléments à optimiser.
- GTMetrix offre un rapport détaillé sur la vitesse de chargement de vos pages. Il suffit d’insérer l’URL de votre site et de lancer l’analyse.
- Les Dev Tools de Firefox et Chrome sont également utiles pour comprendre ce qui se passe durant le chargement d’une page.
Ces outils permettent de déterminer si le temps de chargement de votre site est optimal ou s’il nécessite des améliorations pour une meilleure performance SEO.
4. Examinez le maillage interne (les liens entre vos pages web)
Lorsqu’il s’agit de maillage interne, vous devez prêter attention à la manière dont vos pages sont interconnectées. Un bon maillage interne favorise la navigation fluide des utilisateurs et facilite le parcours des moteurs de recherche sur votre site web.
Lors de votre audit de site web, commencez par évaluer le nombre de liens internes dirigeant vers chaque page. L’idée est d’assurer une répartition équilibrée des liens, sans négliger aucune page (on évite ainsi les pages orphelines). Les outils SEO comme RM Tech peuvent être utiles pour cette tâche.
Ensuite, vérifiez les ancres de lien. Elles doivent être variées et descriptives pour indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu de l’URL cible.
Autre point crucial, les liens cassés. En interne (comme en externe), ils nuisent à l’expérience utilisateur et peuvent pénaliser votre référencement. Assurez-vous de les identifier et de les corriger.
Enfin, pensez à la structure de votre site. Est-elle logique et intuitive ? Facilite-t-elle la navigation ? Une bonne architecture de site web (avec des catégories et sous-catégories) est bénéfique pour le maillage interne et l’expérience utilisateur.
5. Vérifiez l'optimisation de votre site pour mobile
L’ergonomie mobile est un composant essentiel de toute stratégie SEO réussie. Commencez par tester la compatibilité mobile de votre site à l’aide d’outils comme Bulk Mobile Friendly Test. Cela vous aidera à déterminer si votre site web est bien adapté aux appareils mobiles.
- Assurez-vous également que la vitesse de chargement de votre site sur mobile est rapide. Les utilisateurs mobiles sont souvent en déplacement, ils n’ont donc pas le temps d’attendre le chargement d’un site. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights pour tester la vitesse de chargement de votre site sur mobile.
Ensuite, examinez votre contenu. Est-il facile à lire et à naviguer sur un petit écran ? Le contenu doit être concis et les boutons assez grands pour être facilement cliquables sur un écran tactile.
Enfin, pensez à la facilité d’utilisation. Les utilisateurs mobiles doivent pouvoir accéder facilement à l’information dont ils ont besoin, que ce soit un numéro de téléphone, une adresse ou une description de produit.
6. Analysez le SEO on-page de votre site internet
L’analyse du SEO on-page nécessite une attention particulière à plusieurs éléments clés. Commencez par examiner les balises title et méta-description de chaque page. Elles devraient être uniques et inclure les mots-clés pertinents pour le contenu de la page.
Ensuite, évaluez la qualité du contenu. Il doit être unique, pertinent et offrir une valeur ajoutée pour l’utilisateur. Assurez-vous également que vos mots-clés principaux apparaissent naturellement dans le texte.
En ce qui concerne les images, vérifiez qu’elles sont bien optimisées : elles doivent être compressées pour un chargement rapide (optez pour le format .webp) et avoir un texte alternatif (ALT) descriptif.
- Enfin, prenez en compte le cocon sémantique. Il s’agit de l’organisation de votre contenu en clusters thématiques, qui aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de votre site web.
7. Listez les contenus à produire
Prochaine étape d’un bon audit SEO : vous devez penser aux contenus à créer et qui ne figurent pas encore sur votre site web. Il s’agit de déterminer quels types de contenu seront les plus efficaces pour atteindre vos objectifs SEO. Cela peut inclure des articles de blog, des infographies, des vidéos, des podcasts, etc.
Planifiez votre stratégie de contenu en tenant compte des mots-clés stratégiques identifiés précédemment dans l’étape n°2. Chaque nouveau contenu devrait être optimisé pour un ou plusieurs de ces mots-clés.
- Estimez le volume de contenu nécessaire
- Déterminez la fréquence de publication
- Identifiez les formats de contenu les plus appropriés
En somme, une bonne analyse de contenu implique de regarder à la fois ce qui existe déjà et ce qui pourrait être créé pour améliorer votre SEO.
8. Examinez vos backlinks
L’examen des backlinks est une autre partie cruciale de l’audit SEO. Les backlinks, également connus sous le nom de liens entrants, sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre. Ils sont essentiels pour le référencement, car ils indiquent à Google que votre site est une source d’information pertinente.
Pour examiner vos backlinks, vous devrez utiliser des outils SEO pour analyser votre profil de backlinks. Ce dernier donne une indication sur la qualité et la quantité de vos liens externes.
- Recherchez d’où proviennent vos backlinks.
- Identifiez les textes d’ancrage utilisés.
- Évaluez les types de sites web qui pointent vers le vôtre.
Toutes ces informations vous aideront à comprendre l’impact de vos backlinks sur votre référencement.
9. Étudiez la concurrence
L’analyse de vos concurrents est une étape clé pour comprendre leur positionnement et leur stratégie SEO. Cela passe par l’identification de vos concurrents directs et indirects. Ne vous limitez pas uniquement à vos concurrents traditionnels mais pensez également à ceux qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous.
Ensuite, examinez attentivement leurs contenus et leurs optimisations SEO. Quels types de contenus publient-ils ? Quels mots-clés utilisent-ils ? Quelles sont leurs stratégies de maillage interne et externe ?
Il est également pertinent de regarder leur popularité, notamment via l’analyse de leurs backlinks. Quels types de sites les recommandent ?
Sur la base de ces informations, vous pourrez évaluer vos propres forces et faiblesses et identifier des opportunités pour améliorer votre positionnement SEO.
10. Suivez votre positionnement
Assurer le suivi de votre positionnement en ligne est une tâche cruciale pour mesurer l’efficacité de vos efforts en matière de SEO. Pour cela, de nombreux outils spécialisés peuvent être utilisés. À nouveau, la Google Search Console est votre meilleur allié.
- Ces outils fournissent des informations précieuses sur la position de vos pages web dans les résultats de recherche pour les mots-clés stratégiques. Ils permettent également de comparer votre positionnement à celui de vos concurrents.
En suivant régulièrement votre positionnement, vous pourrez ajuster votre stratégie SEO en fonction de vos observations et ainsi optimiser votre visibilité en ligne.
Quels outils en ligne utiliser pour de l'audit SEO ? 🛠️
L’audit SEO nécessite l’usage de divers outils et logiciels pour obtenir une analyse détaillée et précise. Certains sont gratuits tandis que d’autres sont payants, mais offrent une plus grande précision et plus de fonctionnalités.
Voici une sélection de quelques outils essentiels que j’utilise dans mon quotidien de consultant SEO. Il reste judicieux d’utiliser une combinaison de ces logiciels pour obtenir une image complète de l’état de santé de votre SEO.
Les outils gratuits
Il existe de nombreux outils pour vous aider à faire un audit SEO gratuit. Voici quelques options populaires :
- Google Search Console : cet outil de Google fournit des informations précieuses sur l’indexation de votre site, les erreurs de crawl, les performances de recherche, vos positions moyennes, et bien plus encore.
- Ubersuggest : cet outil vous aide à trouver des mots-clés pour votre SEO, il offre également des fonctionnalités d’analyse de la concurrence et d’audit.
- SEOquake : une extension de navigateur qui fournit des informations SEO pour n’importe quelle page web. Elle inclut des données sur le nombre de backlinks, l’âge du domaine référent, le rang Alexa et bien d’autres.
- Screaming Frog : bien que limité dans sa version gratuite, cet outil de crawl de sites web est très utile pour identifier les erreurs de SEO on-page.
Rappelez-vous, même si ces outils sont gratuits, ils nécessitent une certaine connaissance pour interpréter correctement les données qu’ils fournissent.
Les outils payants
Les outils payants offrent généralement une plus grande précision, des fonctionnalités avancées et permettent de gagner du temps. Parmi les plus connus, on retrouve :
- Semrush : cet outil tout-en-un offre des fonctionnalités comme la recherche de mots-clés, l’analyse concurrentielle et le suivi du positionnement. Tarifs à partir de 108 $ par mois.
- Ahrefs : une suite de 5 outils pour le SEO et le marketing de contenus, incluant l’analyse de domaines et d’URLs, la recherche et l’analyse de mots-clés, l’audit de site web et le suivi de position.
- Moz Pro et Lumar : ces outils offrent un large éventail de fonctionnalités pour les audits SEO, y compris la capacité d’identifier et de corriger les erreurs techniques, d’analyser la concurrence, et d’optimiser le contenu pour attirer plus de trafic organique.
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