Duplicate content : définition, conseils et risques SEO !
Le contenu dupliqué, couramment appelé duplicate content, correspond à la présence de contenu identique (ou fort semblable) sur différents documents sur le Web. Ce phénomène peut avoir des effets négatifs sur le référencement des sites concernés.
Découvrons ensemble l’essentiel à connaître sur le sujet ! Vous éviterez ainsi d’appliquer les mêmes erreurs sur votre propre site 😉
Pour plus d’expressions autour du webmarketing, un glossaire SEO est là pour vous !
Qu'est-ce que le duplicate content ? 🤔
Définition marketing du « duplicate content »
Dans le monde du marketing en ligne, la notion de « duplicate content » fait référence à la présence de contenu identique ou très similaire sur différentes pages web, que ce soit sur un seul site ou sur plusieurs sites distincts.
C’est un problème courant qui peut avoir un impact négatif sur le référencement SEO d’un site car les moteurs de recherche (comme Google) pénalisent cette pratique. Le contenu dupliqué peut être le résultat de la copie ou du plagiat de texte, mais il peut aussi survenir de manière non intentionnelle.
Les deux types de duplicate content : interne et externe
Abordons maintenant les deux formes de contenu dupliqué : interne et externe. Le duplicate content interne est généralement non intentionnel et se produit lorsqu’un même contenu est présent sur plusieurs pages d’un même site. Cela peut être dû à des erreurs de configuration ou à des réglages d’URL (Uniform Resource Locator) inadéquats.
Par contre, le duplicate content externe est plus délicat. Il se manifeste lorsque du contenu d’un site A est retrouvé, sans modification, sur un site B. Cette pratique est sévèrement pénalisée par les moteurs de recherche, car elle nuit à l’unicité des contenus et à l’expérience utilisateur.
Le duplicate content, un phénomène puni par Google !
Google sanctionne sévèrement le duplicate content, en particulier lorsqu’il est externe. Cette politique stricte vise à garantir que les utilisateurs accèdent à des informations précises et uniques lorsqu’ils effectuent une recherche.
L’un des impacts majeurs du duplicate content est la baisse du classement SEO du site concerné. En effet, Google privilégie les contenus originaux et pertinents pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible.
- Ainsi, un site présentant du contenu dupliqué risque d’être relégué dans les résultats de recherche, ce qui entraîne une baisse de visibilité et de trafic.
Dans les cas les plus graves, Google peut même supprimer la page concernée de son index, ce qui signifie qu’elle n’apparaîtra plus dans les résultats de recherche organique. Cette sanction peut affecter l’ensemble du domaine ou seulement certaines pages.
En outre, le duplicate content peut également nuire à l’E-réputation d’une entreprise. La présence de contenu identique sur plusieurs sites peut donner une impression de manque d’originalité et de créativité, ce qui peut décourager les utilisateurs à faire confiance à la marque ou à l’entreprise concernée.
Il est donc essentiel d’éviter les contenus en double, non seulement pour maintenir un bon classement SEO, mais aussi pour conserver une image de marque positive.
Contenu similaire ou dupliqué : quelles conséquences sur le plan SEO ? ⛔
Les conséquences du contenu similaire ou dupliqué sur le référencement naturel (SEO) sont multiples et majoritairement négatives. Elles peuvent être regroupées en trois catégories principales :
- Impact sur la visibilité dans les résultats de recherche : les moteurs de recherche, comme Google, ont tendance à privilégier les contenus uniques et pertinents. Par conséquent, un site contenant du contenu dupliqué peut voir son classement dans les résultats de recherche diminuer, ce qui réduit sa visibilité.
- Pénalités des moteurs de recherche : en cas de duplicate content, surtout externe, Google peut imposer des sanctions allant de la baisse du positionnement SEO à la suppression de la page de son index. Cela signifie qu’elle n’apparaîtra plus dans les résultats de recherche organique.
- Atteinte à l’E-réputation : le contenu dupliqué peut porter atteinte à l’image de marque d’une entreprise. Cela peut créer une impression de manque d’originalité et dissuader les utilisateurs de faire confiance à la marque.
Il est donc crucial de veiller à la qualité et à l’originalité des contenus publiés, en évitant la redondance et en fournissant à chaque fois une information unique et pertinente pour l’utilisateur.
3 outils gratuits pour vérifier et détecter un contenu dupliqué 🔎
1. Screaming Frog
Screaming Frog est un outil de référencement incontournable pour détecter le duplicate content. Il s’agit d’un crawler qui explore votre site web pour en extraire diverses données utiles pour l’optimisation SEO.
- Le fonctionnement de cet outil est plutôt simple. Il parcourt toutes les URLs de votre site et analyse les titres de pages, les en-têtes et les descriptions pour identifier les doublons. Il est aussi capable de détecter les liens rompus et les erreurs de serveur.
Screaming Frog a également la capacité de détecter le contenu quasi-dupliqué, c’est-à-dire le contenu présentant une similitude de 90 % ou plus. Pour ce faire, il faut néanmoins configurer l’option Near Duplicate dans les paramètres de l’outil.
L’outil offre une solution complète si vous désirez améliorer le référencement de votre site en supprimant les doublons sur vos propres contenus. La version gratuite reste toutefois limitée à 500 URLs, ce qui peut convenir aux plus petits sites internet.
2. Duplichecker
Duplichecker est un autre outil en ligne gratuit, simple d’utilisation et efficace pour la détection du duplicate content. Il vous permet de vérifier l’originalité de vos contenus en copiant-collant simplement le texte dans le champ de recherche.
- Il offre également la possibilité de vérifier le contenu d’un document de type doc, PDF, TXT, etc, ou d’une URL spécifique.
Duplichecker est particulièrement pratique pour les documents à faible volume, jusqu’à 1000 mots. Pour les textes plus longs, vous pouvez les télécharger directement sur la plateforme. En plus de la vérification de texte, cet outil est capable de vérifier les images et corriger les fautes de grammaire.
Si vous êtes amené à utiliser fréquemment Duplichecker, pensez à vous inscrire sur leur site. En effet, l’inscription vous permet de profiter de recherches illimitées et gratuites.
3. Kill Duplicate
Kill Duplicate est un outil de référence en matière de détection de contenu dupliqué. Il offre des fonctionnalités robustes pour identifier et résoudre efficacement les problèmes de duplicate content.
Il est conçu pour vous aider à garder un œil sur vos contenus et à identifier précisément ceux qui ont été copiés. Grâce à sa fonction de détection en temps réel et ses scans hebdomadaires, cet outil vous permet de surveiller vos contenus constamment.
- Pour utiliser Kill Duplicate, vous devez vous inscrire sur la plateforme et ajouter les URLs que vous souhaitez analyser. Il vous informe ensuite dès qu’une analyse est terminée et vous fournit un rapport détaillé.
- L’outil vous permet également de suivre l’évolution de votre situation en temps réel et de comparer vos résultats.
Kill Duplicate offre des solutions personnalisées pour chaque cas de contenu dupliqué identifié. Il vous propose des actions appropriées pour résoudre le problème, vous permettant ainsi de protéger vos contenus et de préserver votre SEO.
Comment résoudre un problème de duplicate content ? ✅
Pour résoudre un problème de duplicate content, plusieurs solutions existent :
- Réécriture du contenu : si vous avez plusieurs pages avec un contenu similaire, envisagez de les réécrire pour qu’elles soient uniques. C’est aussi l’occasion d’optimiser le contenu pour le SEO en y incluant des mots-clés pertinents. Si vous disposez d’un peu de budget, je vous conseille vivement de faire appel à un rédacteur web professionnel.
- Redirection 301 : si vous avez plusieurs URLs menant au même contenu, vous pouvez rediriger les URLs supplémentaires vers l’URL principale grâce à une redirection 301. Cela permet d’éviter la duplication de contenu et de concentrer le trafic et le référencement sur une seule page.
- Balise canonical : cette balise permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page ils doivent considérer comme la version principale. C’est particulièrement utile pour les sites e-commerce qui ont des pages de produits similaires.
- Balise noindex : cette balise peut être utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page spécifique. C’est une bonne option si vous avez du contenu dupliqué que vous ne pouvez pas supprimer ou réécrire.
- Balise hreflang : pour les sites multilingues, cette balise permet d’indiquer aux moteurs de recherche la langue d’une page spécifique, aidant ainsi à éviter le duplicate content entre différentes versions linguistiques d’une même page.
Chaque situation est unique, l’important est de choisir la solution qui convient le mieux à votre cas !
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