Featured Snippet : définition, rôle et intérêt SEO !
Un Featured Snippet est un système de réponse utilisé par Google qui consiste à présenter à l’internaute un extrait de texte venant répondre directement à sa requête, sans qu’il ait besoin de cliquer sur un lien quelconque. Elle s’affiche tout en haut des résultats de recherche et endosse un rôle crucial, notamment en termes de référencement.
Zoom sur cette notion méconnue, mais pourtant essentielle !
Si certains termes vous paraissent encore obscurs, je vous invite à consulter ma nomenclature SEO, conçue rien que pour vous 😉
C'est quoi un Featured Snippet ? 🤔
Un Featured Snippet, aussi appelé « extrait en vedette » ou « position zéro », est une fonctionnalité de Google qui met en avant certains contenus web dans les résultats de recherche. Ce sont des extraits de page web qui fournissent une réponse directe et concise à une requête de l’internaute, leur permettant d’obtenir une réponse sans avoir à cliquer sur un lien spécifique.
- Ils apparaissent en tête des résultats de recherche avec un lien vers le site en question, avant même les résultats naturels, offrant ainsi une grande visibilité. Ils peuvent prendre plusieurs formes : paragraphe, liste à puces, tableau, vidéo, etc. (nous y reviendrons plus tard dans ce guide).
De même, la taille de l’extrait varie selon plusieurs facteurs : informations contenues dans l’extrait, langue ou type de plateforme (desktop, tablette ou appareil mobile).
Ce type de fonctionnalité est d’abord apparu aux États-Unis dans un premier temps et s’est ensuite glissé en 2016 dans les SERP françaises et européennes.
Featured Snippet et Rich Snippet : quelle différence ? 🔎
Voilà une question qui revient souvent de la part de mes clients.
Featured Snippet et Rich Snippet sont deux concepts SEO distincts. Le premier, déjà décrit, fournit une réponse directe à la requête d’un utilisateur.
Le Rich Snippet, quant à lui, est une version améliorée du résultat de recherche standard. Au lieu de montrer uniquement le titre, l’URL et la description d’une page, il met en avant des informations supplémentaires qui rendent le contenu plus attrayant.
- Ces informations peuvent inclure des évaluations sous forme d’étoiles, des prix ou des images, entre autres. Ces deux types de snippets jouent un rôle crucial dans le référencement naturel (SEO), mais fonctionnent différemment.
Les 6 différents types de Featured Snippet sur la SERP de Google 🎯
1. « Paragraphe »
Le Featured Snippet de type « Paragraphe » est le format le plus répandu. Il s’agit d’un court extrait de texte qui fournit une réponse concise à une question posée par l’utilisateur. Ce type de snippet est particulièrement efficace pour répondre à des requêtes de type « qui est », « comment faire » ou encore « la définition de ».
Le contenu de ce snippet est automatiquement extrait de la page web indexée par Google. Il s’agit donc d’un excellent moyen d’augmenter la visibilité d’un site web sur les résultats de recherche.
Pour optimiser son contenu afin d’obtenir un Featured Snippet de type « Paragraphe », il est essentiel de rédiger un contenu clair et concis qui répond précisément à une question clé.
2. « Liste à puces »
Le type « Liste à puces » de Featured Snippet est généralement utilisé par Google pour présenter une série de données ou d’informations sans ordre particulier.
Ce format est couramment utilisé pour les listes de suggestions, d’idées ou de recommandations. Par exemple, une liste de « meilleurs films d’action » ou « comment prendre soin de vos plantes » pourraient apparaître sous cette forme.
Pour optimiser son contenu pour un Featured Snippet de type « Liste à puces », il est recommandé d’organiser clairement les informations sous forme de liste, en utilisant les balises HTML appropriées pour les listes à puces. Il est aussi essentiel de fournir des informations précises et pertinentes pour la requête de l’utilisateur.
Exemple de structure :
- Point 1
- Point 2
- Point 3
- Point 4
Les réponses aux requêtes interrogatives telles que « Quels sont les… » ou « Comment faire… » sont souvent présentées sous cette forme.
3. « Liste numérotée »
Le Featured Snippet « Liste numérotée » est un autre format privilégié par Google pour présenter une série d’informations ordonnées, généralement des étapes d’un processus. Ce format est souvent utilisé pour des tutoriels, des recettes de cuisine ou toute autre activité nécessitant de suivre des instructions dans un ordre précis.
Pour optimiser son contenu pour ce type de snippet, il faut structurer clairement les informations sous forme de liste numérotée, en utilisant les balises HTML appropriées. Par exemple, une requête du type « Comment préparer une tarte aux pommes » pourrait être répondue par un extrait de votre site présentant les différentes étapes de la recette, chacune étant numérotée.
Exemple de structure :
- Préchauffer le four à 180°C.
- Éplucher les pommes et les couper en quartiers.
- …
Il est essentiel de fournir des informations précises et pertinentes pour répondre à la requête de l’utilisateur.
4. « Tableau »
Le Featured Snippet de type « Tableau » permet de présenter des données organisées de manière structurée, généralement pour des comparaisons ou des statistiques. Ce format offre une visualisation claire et concise des informations, rendant le contenu plus facile à comprendre pour l’utilisateur.
Pour optimiser votre contenu pour ce type de snippet, il est conseillé d’utiliser la balise HTML <table>
pour créer un tableau clair et précis. Veillez à inclure des titres descriptifs pour chaque colonne afin d’aider Google à comprendre le contenu de votre tableau.
Exemple de structure :
Produit | Prix | Caractéristique |
---|---|---|
Produit A | Prix A | Caractéristique A |
Produit B | Prix B | Caractéristique B |
N’oubliez pas que l’objectif est de répondre de manière précise et complète à la requête de l’utilisateur. Le tableau doit donc contenir des informations pertinentes et utiles pour la requête ciblée.
5. « Vidéo »
Les Featured Snippets de type « Vidéo » sont des extraits de vidéos provenant principalement de YouTube. Ils s’affichent en grand en tête de page et peuvent être visionnés directement dans les résultats de recherche de Google.
Ces extraits vidéo sont généralement utilisés pour les requêtes de type « comment faire », car ils permettent de présenter visuellement les étapes d’un processus.
Pour optimiser votre contenu vidéo pour un Featured Snippet, assurez-vous que le titre de la vidéo est descriptif et contient des mots-clés pertinents. De plus, la description de la vidéo doit être informative et répondre précisément à la requête de l’utilisateur.
Il est également recommandé d’ajouter des sous-titres à vos vidéos, ce qui peut aider Google à comprendre davantage le contenu de votre vidéo.
6. « Source multiples »
Le Featured Snippet de type « Source multiples » présente une particularité intéressante : il regroupe des informations provenant de différentes sources. Cette combinaison permet d’offrir une réponse complète à l’utilisateur. Par exemple, l’extrait d’un site web pourrait être complété par une vidéo YouTube pertinente.
Pour optimiser votre contenu pour ce type de snippet, il est conseillé de créer un contenu riche et varié qui pourrait être combiné avec d’autres sources d’informations. Par ailleurs, l’ajout de médias multimédias tels que des images, des vidéos ou des graphiques peut augmenter vos chances d’apparaître dans ce type de snippet.
Apparaître en « position 0 » : en quoi est-ce cruciale en matière de référencement SEO ?
Pour comprendre l’intérêt de la position 0 en SEO, il faut d’abord savoir que cette position est le premier résultat organique qui apparaît dans les résultats de recherche Google.
Il s’agit donc d’un emplacement de choix pour gagner en visibilité et attirer davantage de clics. La position 0 est souvent occupée par un Featured Snippet, un bloc de contenu qui répond directement à la requête de l’internaute.
- Pourquoi est-ce si crucial ? En apparaissant en position 0 dans la SERP, votre site se démarque des autres résultats. Il est le premier à être vu par l’internaute, ce qui vous offre de grandes chances d’obtenir un clic (+ 114 % de clics supplémentaires selon une étude récente de Hubspot). Et plus votre taux de clics est élevé, plus votre site est jugé pertinent par Google, ce qui peut améliorer votre classement SEO sur le long terme.
Comment obtenir un extrait optimisé sur ma page ? ✅
Concentrez-vous sur l'intention de recherche
L’intention de recherche est le but sous-jacent d’un internaute lorsqu’il tape un ou plusieurs mots-clés dans un moteur de recherche. Pour obtenir un Featured Snippet, il est crucial de comprendre cette intention et d’y répondre de manière précise et concise.
- Cela implique d’identifier les questions clés que votre public cible pourrait poser et de fournir des réponses claires dans votre contenu. Par exemple, si vous vendez des appareils de cuisine, vous pourriez créer du contenu qui répond à des questions comme « Comment utiliser un mixeur ? ».
Sachez que Google privilégie les réponses directes. Ainsi, assurez-vous que vos réponses sont succinctes et bien structurées.
Enfin, n’oubliez pas que l’intention de recherche peut varier en fonction du stade du parcours de l’acheteur. Par conséquent, adaptez votre contenu en conséquence.
Pensez à ajouter une table des matières
Autre bonne pratique pour optimiser votre chance d’obtenir un Featured Snippet : la table des matières. Elle aide les robots de Google à comprendre rapidement et efficacement la structure de votre contenu.
- Elle doit être claire et concise, chaque élément doit être un résumé du contenu de la section correspondante.
- Utilisez des ancres HTML pour lier chaque élément de la table des matières à sa section respective dans le texte.
- Les titres de chaque section doivent être descriptifs et contenir des mots-clés pertinents.
La table des matières est un outil précieux pour améliorer l’expérience utilisateur et faciliter la navigation sur votre page. Il est recommandé de la placer au début de votre contenu pour qu’elle soit facilement accessible et visible par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
La pyramide inversée, une pépite pour arriver en position 0
La pyramide inversée est une technique d’écriture efficace pour augmenter vos chances d’obtenir un Featured Snippet. Cette méthode, héritée du journalisme, consiste à présenter l’information de manière hiérarchique, en commençant par l’essentiel et en allant progressivement vers le détail.
Mettez les informations les plus importantes en début de texte. Répondez directement à la requête de l’utilisateur.
Poursuivez par des informations complémentaires pour expliquer votre réponse initiale et donner plus de contexte.
Enfin, terminez par les détails et les informations moins essentielles.
Cette structure est très appréciée des moteurs de recherche comme Google, car elle permet de répondre rapidement et efficacement aux requêtes des utilisateurs.
Parlez-moi de votre projet.