Link building en SEO : le guide ultime pour devenir un expert !
Aussi connu sous le nom de backlinking, le link building est une méthode visant à obtenir des liens externes (ou backlinks) vers son propre site internet. Le but ? Gagner en autorité aux yeux de Google et améliorer son positionnement global dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Au programme de ce guide : explications, conseils et bien sûr… les dangers liés aux mauvaises pratiques de linking.
Si certains termes SEO vous perturbent au cours de cette lecture, pensez à consulter mon lexique du référencement, conçu rien que pour vous. Allons-y !
Qu'est-ce que le link building ? 🤔
Définition marketing du link building
Le link building est une stratégie marketing digitale visant à accroître la visibilité et le « poids » d’un site web sur les moteurs de recherche (Google, Bing ou Yahoo). Cette approche repose sur la création de liens entrants, également appelés backlinks, provenant d’autres sites web pertinents.
- Ces backlinks sont perçus par les moteurs de recherche comme des votes de confiance, améliorant ainsi la perception de la popularité du site web cible. Ces liens sont généralement obtenus grâce à des techniques variées, allant de la création de contenu à forte valeur ajoutée à la mise en place de partenariats avec d’autres sites web.
Dans le contexte du SEO (Search Engine Optimization), le link building est considéré comme l’un des piliers fondamentaux pour améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche. Il s’inscrit dans une stratégie plus large de référencement naturel, aux côtés de l’optimisation du contenu et de la structure technique du site.
Link building : pourquoi est-ce si important ?
Le link building est un levier essentiel pour la performance SEO, car il influence directement l’autorité et la visibilité des pages de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Comme expliqué dans la section précédente, c’est une approche qui vise à générer des liens entrants (les fameux backlinks) provenant d’autres sites web. Ces derniers sont perçus par les algorithmes des moteurs de recherche comme des recommandations, signalant que votre site propose des ressources qualitatives et pertinentes.
- Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent ces liens pour découvrir de nouvelles pages web et déterminer leur positionnement dans les résultats de recherche.
- Concrètement, un site avec de nombreux backlinks de qualité sera généralement mieux classé qu’un site avec peu ou pas de backlinks, lui conférant un avantage concurrentiel certain.
- C’est également un excellent moyen d’augmenter le trafic vers votre site.
Il est à noter que tous les backlinks ne se valent pas. La qualité du domaine référent (le site d’où provient le lien), la légitimité du lien avec le contenu de votre site, le texte d’ancrage utilisé, sont autant de facteurs qui déterminent la valeur et l’importance d’un backlink.
Nous aborderons ces éléments plus en détail dans les sections suivantes !
Quelle est la traduction de « link building » en français ?
« Link building » est une expression anglophone pouvant être traduit en français par « création de liens ». Simple, basique 😉
Comment créer des backlinks en 2024 ? 🔗
Obtenir des partenariats
Pour obtenir des partenariats dans le cadre de votre stratégie de link building, plusieurs méthodes et tactiques peuvent être envisagées.
- L’une d’elles consiste à identifier des sites ou des blogs traitant de thématiques similaires à la vôtre. Pour ce faire, vous pouvez analyser les backlinks de vos concurrents en utilisant des outils SEO tels que SEMRush.
- Une autre méthode de link building consiste à proposer des échanges de liens via des guest posts (aussi appelé article invité). Cela signifie que vous rédigez un texte puis placez un lien vers le site de votre partenaire sur votre site, et vice versa. C’est une pratique courante et généralement bien acceptée, à condition que les sites soient pertinents l’un pour l’autre.
- Enfin, n’hésitez pas à proposer des collaborations avec des influenceurs ou des marques. Par exemple, l’organisation d’un webinar en partenariat est un excellent moyen d’obtenir des backlinks, tout en vous permettant d’agrandir votre audience.
Gagner des liens naturellement
Si vous souhaitez gagner des liens de manière naturelle, la meilleure façon, à mon sens, est de proposer à vos lecteurs un contenu de qualité qui apportera une véritable valeur ajoutée. En règle générale, un contenu unique, pertinent et bien structuré attirera naturellement des liens entrants.
- Proposez aux utilisateurs des guides complets, des articles de blog détaillé, des infographies ou des études de cas dans votre domaine d’expertise.
- Pensez aussi à l’actualité : les articles traitant de sujets d’actualité est un excellent moyen d’attirer des backlinks, notamment auprès des journalistes et blogueurs.
Une autre méthode de link building efficace est la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux. Partagez votre contenu et encouragez vos followers à le faire également. Le but est ici d’obtenir un partage, qui lui-même aboutit à un backlink (aucun PageRank ou jus SEO n’est transmis dans ce cas, mais c’est toujours ça de pris).
Pensez aussi aux e-mails marketing, qui peuvent s’avérer être une bonne technique naturelle de link building.
Une autre bonne idée est de nouer des relations directement avec d’autres sites web ou blogs pertinents pour votre secteur. Proposez-leur de partager votre contenu, si celui-ci peut ajouter de la valeur à leur audience.
Utiliser une plateforme de linking
Aujourd’hui, les plateformes de linking facilitent grandement le processus de création de backlinks. Elles centralisent un grand nombre de sites web de différents secteurs d’activité, prêts à fournir des backlinks. Vous pouvez ainsi acheter des liens en fonction de vos besoins et de votre budget.
- Certaines plateformes, comme SEMJuice ou Ereferer, proposent des liens de qualité (je vous les présente plus tard dans ce billet). D’autres offrent des services gratuits de génération de liens, comme Sitechecker. Il existe aussi des plateformes d’échange de liens, qui permettent de faire du troc de liens entre sites.
Cependant, l’utilisation de ces plateformes doit être faite de manière réfléchie. L’objectif n’est pas d’acheter des liens en masse, mais de sélectionner des liens pertinents et de qualité pour votre site.
N’oubliez pas que le but principal du link building est d’améliorer votre référencement SEO et de renforcer l’autorité de votre site sur le long terme. La qualité des backlinks est donc primordiale et plus importante que leur quantité.
Lors de l’utilisation d’une plateforme de linking, veillez donc à :
- Choisir des sites ayant un bon score de domaine
- Varier les textes d’ancrage
- Diversifier les types de liens (dofollow, nofollow)
- Opter pour des liens contextuels, intégrés dans du contenu de qualité.
Et surtout, évitez les plateformes proposant des liens provenant de sites de mauvaise qualité ou sans rapport avec votre secteur d’activité, ces pratiques peuvent être pénalisées par Google.
Les 3 meilleures plateformes où acheter des liens externes 💰
1. SEMJuice
SEMJuice est une entreprise française qui s’est imposée ces dernières années comme une référence pour les annonceurs souhaitant se lancer dans le netlinking.
Positionnée à mi-chemin entre l’agence web et la plateforme d’achat de liens, l’entreprise propose une solution complète et adaptée aux besoins des différents types de clients.
- Pour ceux qui souhaitent déléguer entièrement leur campagne de netlinking, SEMJuice offre la possibilité de prendre en charge la totalité de l’achat de liens SEO, sans coût supplémentaire.
- Pour les annonceurs qui préfèrent garder un certain contrôle sur leur campagne, SEMJuice propose une formule à la carte, permettant de choisir et d’acheter des liens de manière sélective.
Bien évidemment, SEMJuice garantit la qualité des liens proposés en refusant les sites de mauvaise qualité. Chaque site éditeur est soigneusement sélectionné pour assurer des backlinks pertinents et de qualité.
Le petit plus : la plateforme propose également des services de rédaction d’articles de blog.
2. Ereferer
Ereferer est une plateforme de backlinking qui facilite l’achat de liens pour le renforcement de votre stratégie SEO. Fondée par Emmanuel Higel, référenceur reconnu, Ereferer collabore avec plus de 50 000 partenaires, offrant ainsi un large choix pour l’achat de backlinks.
- Grâce à Ereferer, vous avez la possibilité d’acheter des liens à partir d’une liste de référencement accessible via le tableau de bord de la plateforme.
- En termes de coût, Ereferer se distingue par des tarifs compétitifs, avec des articles sponsorisés de 30 à 60 % moins chers que sur d’autres plateformes concurrentes.
- La plateforme propose également des services complémentaires, tels que l’inscription dans des annuaires à partir de 1,85 € par annuaire.
Néanmoins, la qualité des liens sur Ereferer peut être variable. Je vous conseillerais d’utiliser cette plateforme en complément d’autres logiciels pour une campagne de link building plus ciblée.
3. Linkuma
Linkuma est une plateforme de netlinking française qui se distingue par sa facilité d’utilisation et ses tarifs attractifs. Elle offre la possibilité d’acheter des backlinks à partir de 7 euros, ce qui la rend accessible aux petits budgets.
Grâce à une base de plus de 1400 sites internet répartis dans diverses thématiques, Linkuma vous permet de diversifier votre profil de liens. Chaque lien acquis est intégré dans un article rédigé par l’équipe de Linkuma, garantissant ainsi un contenu de qualité associé à votre backlink.
- Vous avez aussi la possibilité d’acheter des liens par pack ou à l’unité, et de prévoir des dates de parution pour vos articles sponsorisés. Cette flexibilité vous donne plus de contrôle sur votre stratégie de backlinking.
Enfin, l’inscription sur Linkuma est gratuite et vous permet de commencer à acheter des backlinks dès que vous êtes prêt. Vous pourrez choisir la thématique de votre site parmi 12 options pour obtenir un backlink dans votre niche.
Il faut cependant noter que, bien que Linkuma soit une option rentable, elle doit être utilisée avec discernement pour éviter une surcharge de backlinks de faible qualité qui pourrait nuire à votre travail SEO.
Les erreurs à éviter pour votre stratégie de link building ❌
Recourir aux services d'un SEO Black Hat
Faire appel à un prestataire SEO Black Hat peut sembler tentant, surtout si vous cherchez des résultats rapides. Cependant, les pratiques du Black Hat SEO, qui contreviennent aux directives des moteurs de recherche, comportent des risques significatifs.
La manipulation de l’algorithme de Google afin d’améliorer le classement de votre site peut mener à des sanctions sérieuses, allant jusqu’à la désindexation totale de votre site. Il convient de faire preuve d’une grande prudence et de bien évaluer les risques avant de faire appel à un prestataire qui utilise ces techniques.
Utiliser les partenariats à outrance
Les partenariats peuvent être un outil précieux pour la création de liens, mais une utilisation excessive peut être préjudiciable. Un partenariat doit être mutuellement bénéfique et pertinent pour votre niche.
- Ne vous contentez pas de chercher des partenaires pour accumuler des liens externes. Chaque partenaire doit apporter une valeur ajoutée à votre site, que ce soit par le trafic, la notoriété ou la crédibilité.
- Évitez les partenariats avec des sites de mauvaise qualité ou non pertinents. Google peut pénaliser les liens provenant de tels sites, nuisant ainsi à votre référencement.
- Enfin, n’oubliez pas que la qualité prime sur la quantité. Un petit nombre de partenariats de qualité sera plus bénéfique qu’un grand nombre de partenariats de faible valeur.
Obtenir trop de liens, trop vite
Dans le cadre d’une campagne de link building, l’acquisition rapide de nombreux liens peut sembler attrayante. Cependant, obtenir un grand nombre de liens en peu de temps peut être suspect aux yeux de Google.
- En règle générale, les moteurs de recherche peuvent percevoir cette activité comme du spam ou de la manipulation, ce qui peut entraîner des pénalités, et nuire à votre positionnement. Idéalement, l’obtention de liens devrait être un processus progressif et naturel.
En règle générale, il est préférable d’opter pour une approche patiente et constante, en se concentrant sur la qualité des liens plutôt que sur leur quantité.
- Établissez des relations durables avec d’autres propriétaires de sites web pertinents.
- Créez du contenu de qualité qui attire naturellement des backlinks.
- Diversifiez vos sources de liens pour une meilleure stabilité de votre profil de liens.
En résumé, une augmentation soudaine et massive de backlinks peut être vue comme une tentative de manipulation des résultats de recherche par Google. Il est donc conseillé d’adopter des tactiques de link building plus mesurée et organique.
Comment reconnaître un bon et un mauvais lien ? 🔎
Pour distinguer un bon backlink d’un mauvais, plusieurs éléments doivent être considérés.
- Premièrement, la pertinence : un bon lien vient d’un site dont le contenu est lié à celui de votre site.
- Deuxièmement, le type de lien : un lien dofollow (qui transmet le PageRank) est préférable au lien nofollow car il permet aux robots d’exploration de suivre le lien et d’indexer la page liée.
- Troisièmement, l’emplacement du lien : un bon lien sortant doit être placé dans le corps de texte. On évite donc les backlinks dans le footer, les barres latérales ou le corps inférieur du contenu.
- Enfin, la qualité du site d’où provient le lien est également cruciale. Un lien provenant d’un site respecté et de confiance est plus avantageux.
À l’opposé, un lien toxique ou artificiel peut nuire à votre performance SEO. Ces liens, souvent issus de sites de spam, doivent être évités pour protéger le classement de votre site.
Quels outils pour analyser le link building d'un site internet ? ⚙️
Ahrefs
Ahrefs est un outil SEO incontournable pour analyser le link building d’un site internet. Il offre un large éventail de fonctionnalités pour le suivi et l’optimisation de vos backlinks.
- Le Site Explorer permet d’avoir un aperçu détaillé des backlinks de votre site ou de celui de vos concurrents. Il donne des informations sur le nombre de backlinks, les domaines référents, le texte d’ancrage utilisé, etc.
- La fonctionnalité Broken Link Checker est essentielle pour identifier rapidement les liens entrants et sortants brisés, évitant ainsi une mauvaise expérience utilisateur (UX) et un impact négatif sur le SEO.
- Le logiciel offre aussi la possibilité d’analyser les liens internes de votre site pour déceler toute anomalie ou amélioration potentielle.
- Pour une analyse plus approfondie, l’API Ahrefs peut être utilisée pour examiner le contenu de votre site et celui de votre environnement concurrentiel, vous aidant à comprendre quel contenu est le plus performant dans votre secteur.
Il convient de noter que son utilisation nécessite un abonnement, avec des tarifs commençant à 99 $ par mois.
Majestic SEO
Majestic SEO est un autre outil essentiel pour l’analyse du linking. Il est particulièrement réputé pour son index de backlinks gigantesque et constamment en développement. Il fournit des informations approfondies sur la qualité et la quantité des backlinks d’un site web.
- Avec Majestic, vous pouvez suivre vos sites préférés grâce à ses campagnes. Son outil Link Context vous permet de dénicher des liens proches de votre secteur d’activité. De plus, il offre la possibilité de trier les backlinks par thématique, qualité, langue et autres critères standards du secteur.
Les fonctionnalités clés de Majestic SEO incluent également le Trust Flow et le Citation Flow, qui sont des indicateurs de la qualité des backlinks, ainsi que le Topical Trust Flow, qui mesure l’influence thématique des backlinks.
De plus, Majestic dispose de deux index distincts : le Fresh Index et l’Historic Index, qui permettent respectivement de suivre les backlinks récents et anciens.
Cet outil d’audit SEO est non seulement utile pour analyser et améliorer le profil de backlink de votre site, mais aussi pour examiner les profils de vos concurrents. Il vous aide à identifier les opportunités de liens, à comparer les métriques SEO et à optimiser le profil de liens.
Majestic offre une version gratuite avec des fonctionnalités limitées et des versions payantes à partir de 49,99 $ par mois pour des fonctionnalités plus avancées.
SEMRush
Dernier logiciel que je vous conseillerais pour l’analyse de backlinks : SEMRush. En utilisant la fonctionnalité Audit de backlinks, la plateforme vous permet, en un coup d’œil, d’analyser tous les liens pointant vers votre site web. Vous pouvez ainsi repérer les bons backlinks et ceux qui pénalisent votre classement.
Vous avez ensuite la possibilité de désavouer les liens suspects, c’est-à-dire d’informer Google de ne pas les prendre en compte.
Quel est le coût d'une campagne de link building ? 💸
En moyenne, le coût d’un backlink peut aller de 20 € à 1000 €, selon le site source. Pour une campagne complète, le coût varie généralement entre 500 € et 5000 € par mois, en fonction du nombre et de la qualité des liens obtenus. Ces tarifs sont donnés à titre indicatif et peuvent varier en fonction du prestataire SEO choisi.
- Gardez en tête que le coût d’une campagne de link building peut varier significativement en fonction de plusieurs éléments. Parmi eux, la qualité et la quantité des backlinks recherchés sont déterminants. En effet, un lien provenant d’un domaine référent de haute autorité sera plus cher qu’un lien de moindre qualité.
Il faut également prendre en compte la concurrence dans votre secteur d’activité. Plus celle-ci est forte, plus le coût de la campagne sera élevé. Enfin, la durée de la campagne a également une influence sur le coût. Une campagne longue durée sera plus coûteuse qu’une campagne ponctuelle.
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