SERP (en SEO) : définition et exemples !
Dans l’univers du Web, une SERP (ou Search Engine Results Page) est la page qui s’affiche sur un moteur de recherche (comme Google) par suite d’un ou plusieurs mots-clés tapés par un internaute. Elle incarne, en quelque sorte, la « porte d’entrée » vers votre site internet.
Un autre mot vous paraît abstrait ? Je vous invite à consulter ma nomenclature dédiée au SEO, cela pourrait vous aider 😉
Allez, c’est parti !
Qu'est-ce qu'une SERP (Search Engine Results Page) sur internet ?
La signification de SERP ? Cette abréviation provient de l’anglais « Search Engine Results Page », que l’on traduit en français par « page de résultats des moteurs de recherche ». Concrètement, il s’agit de la page générée par un moteur de recherche comme Google ou Bing, suite à une requête tapée par un utilisateur. Ci-dessus, un exemple pour la requête « seo ».
- Cette page offre une liste de sites internet jugés pertinents par le moteur de recherche en relation avec la requête de l’utilisateur. Chaque SERP est unique et personnalisée en fonction de plusieurs facteurs comme la localisation de l’utilisateur, son historique de recherche, etc.
La SERP est un élément central du SEO (Search Engine Optimization) car elle détermine la visibilité d’un site sur le web. En effet, les sites apparaissant en première position des SERPs sont plus susceptibles d’être visités par les internautes.
De quoi est composée une SERP sur Google ?
La SERP sur Google est principalement composée de résultats organiques et de résultats payants. Les premiers sont déterminés par l’algorithme de Google, basé sur la pertinence des contenus par rapport à la requête de l’utilisateur. Les seconds sont des annonces publicitaires, généralement affichées en haut ou en bas de la page.
Résultats organiques : ce sont des liens vers des sites web qui ont été évalués comme pertinents pour la requête de recherche. Chaque résultat organique inclut un titre (qui est aussi un lien vers le site), une adresse URL et une description brève du contenu.
Résultats payants (Publicité AdWords) : ce sont des annonces que des entreprises ont payé pour afficher. Elles sont généralement placées en haut de la SERP, avant les résultats organiques, et sont clairement marquées comme publicités.
La SERP de Google peut également inclure d’autres éléments, comme des Featured Snippets, des Knowledge Graphs ou un Pack Local.
Featured Snippet : ce sont des extraits de contenu qui apparaissent en haut de la SERP pour répondre directement à la requête de l’utilisateur.
Knowledge Graph : c’est une boîte d’informations qui s’affiche généralement sur le côté droit de la page de résultats. Elle fournit des informations générales sur le sujet de la requête.
Pack Local : c’est une section de la SERP qui affiche des résultats locaux pour des requêtes ayant une connotation géographique.
Il est à noter que la composition de la SERP peut varier en fonction de la nature des requêtes. Elle peut bien évidemment inclure d’autres formats comme des images, vidéos ou un carrousel.
Comment sont classées les pages de résultats dans les moteurs de recherche ?
Le classement des pages de résultats dans les moteurs de recherche est déterminé par des algorithmes complexes. Ces derniers se basent sur différents critères pour évaluer chaque page web et définir son positionnement dans les SERPs. En voici quelques-uns :
Intérêt du contenu : Google examine si le contenu d’une page correspond à la requête de l’utilisateur. Cela inclut l’analyse des mots-clés, du texte visible, des images et des vidéos.
SEO technique : cela englobe les aspects techniques d’un site web, comme la vitesse de chargement de la page, l’optimisation pour mobile ou l’indexation de la ressource.
Netlinking : il s’agit d’une technique visant à favoriser l’acquisition de liens (ou backlinks) pointant vers un site internet. Plus un site a de backlinks de qualité, plus son autorité et sa notoriété vont s’accroître.
Expérience utilisateur (UX) : Google évalue la facilité de navigation sur un site, la qualité de son design et sa convivialité.
Popularité du site : cette dernière est déterminée par le nombre de visites et la fréquence de publication du contenu sur le site.
Il est à noter que chaque moteur de recherche peut avoir ses propres critères. Par exemple, Bing peut privilégier certains critères plus que Google. Les classements des pages sont donc susceptibles de varier d’un moteur de recherche à l’autre.
Les enjeux de la SERP en SEO
La SERP joue un rôle majeur dans le référencement naturel (SEO). Sa maîtrise peut contribuer à améliorer la visibilité d’un site web, à augmenter le trafic et à attirer des visiteurs qualifiés. L’objectif principal en SEO est de positionner un site ou une page web en haut de la SERP, idéalement dans les trois premières positions.
L’intérêt ? C’est précisément là où se concentrent la majorité des clics, ce qui a pour conséquence d’augmenter le CTR (ou taux de clic).
- Pour atteindre cet objectif, il faut comprendre comment fonctionne la SERP, quels sont ses différents éléments, comment ils influencent le classement et comment les optimiser. Cela nécessite une analyse approfondie de la SERP, du comportement des utilisateurs et des techniques de référencement efficaces.
Par ailleurs, la SERP est en constante évolution, avec l’apparition régulière de nouvelles fonctionnalités et mises à jour de Google, ce qui nécessite une veille constante et une adaptation rapide aux changements.
Notez que l’outil SEMRush propose une fonctionnalité de suivi des SERP. Concrètement, cela vous permet de suivre vos performances sur n’importe quel mot-clé ou domaine, mais aussi de garder un œil sur vos principaux concurrents. Très pratique !
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