Consultant SEO : fiche métier complète

Découvrez le métier de consultant SEO, un acteur clé du webmarketing ! Ce spécialiste a pour objectif d’améliorer le positionnement et optimiser la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche pour en augmenter l’audience. Son but : faire apparaître le site en première page de Google, la seule qui génère vraiment des visites.

Quelle formation suivre pour devenir consultant en référencement ? Quel est le salaire moyen ? Quelles sont les évolutions de carrière possibles ?

Voyons cela ensemble 👇

Comprendre le métier de consultant SEO

Le consultant SEO (Search Engine Optimization) est chargé d’améliorer le positionnement global d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, notamment Google.

C’est un expert en référencement naturel qui utilise des techniques et des stratégies spécifiques afin de faire apparaître un site dans les premiers résultats naturels sur des mots-clés spécifiques.

Le spécialiste SEO dispose de compétences dans de nombreux domaines comme l’informatique, le développement web, le marketing digital, le commerce, la communication, les réseaux sociaux et le développement de marque.

Il peut être amené à travailler en agence SEO, en Freelance ou directement chez l’annonceur, c’est-à-dire au sein d’une entreprise. Il est recherché par tous types de structures ayant un besoin de visibilité en ligne. De même, il peut exercer ses fonctions dans tous les secteurs d’activité.

En bref, il s’agit d’un poste très demandé dans les offres d’emploi.

Quelles sont les missions d'un consultant en référencement ? 👨‍💻

Optimiser le site internet pour le SEO

L’optimisation d’un site internet pour le référencement naturel est la première mission du référenceur. Pour ce faire, il commence par mener un audit SEO. Cette prestation lui permet d’identifier les améliorations à apporter et les opportunités à saisir.

À l’aide d’outils, l’expert SEO va venir scanner le site internet de A à Z et vérifier s’il est en accord avec les 3 piliers du référencement :

La technique 🤖
Le contenu ✍️
La popularité ⭐

Mettre en place une stratégie de référencement efficace

Une fois la phase d’audit terminé, le consultant en référencement va mettre en place une stratégie SEO adaptée et pertinente. Celle-ci vient en réponse aux problématiques rencontrées.

Premièrement, il établit la liste des facteurs bloquants présents sur le site d’un point de vue technique. Objectif : rendre le site irréprochable et exempt de toute erreur technique. Globalement, le site va gagner en vitesse de chargement, ce qui plaît tout particulièrement aux robots d’indexation de Google.

Deuxièmement, le consultant SEO travaille sur les éléments on-page du site web pour améliorer son référencement. Il conseille d’abord l’entreprise sur le choix des requêtes à cibler. Ces mots-clés seront ensuite intégrés de manière stratégique dans le contenu du site (balises titres, meta-description, URL, balisage Hn) pour optimiser son référencement.

En parallèle, l’expert SEO peut être sollicité pour ses compétences de rédacteur web. Il peut être missionné sur l’élaboration d’une stratégie éditoriale ou la rédaction de contenu optimisé, en accord avec les critères de Google.

Troisièmement, le consultant va venir travailler le SEO off-site. Il met en place une stratégie de netlinking pour obtenir des backlinks de qualité vers le site internet de son client. Ces backlinks (ou liens externes) améliorent l’e-réputation et le référencement global du site, tout en augmentant sa notoriété aux yeux des moteurs de recherche.

Finalement, ces optimisations vont permettre au site de gagner de précieuses positions dans les SERP.

Analyser les résultats obtenus

Une fois les recommandations SEO mises en place, l’analyse et le suivi des performances sont des tâches essentielles pour un consultant. Cela implique l’utilisation d’outils spécifiques pour mesurer l’efficacité des stratégies déployées. Les données clés à surveiller comprennent notamment :

Le nombre de sessions organiques,
Le taux de clics,
La durée des visites,
Le taux de conversion.

Le consultant SEO doit également être capable d’interpréter ces données pour évaluer l’impact des différentes actions SEO sur le comportement des moteurs de recherche et le trafic vers le site. Cela permet d’identifier les points forts et les faiblesses de la stratégie actuelle, et d’apporter des améliorations si nécessaire.

Il suit également le retour sur investissement (ROI) de la stratégie SEO afin d’évaluer son efficacité commerciale. Cela peut impliquer le suivi des ventes en ligne, du chiffre d’affaires ou d’autres indicateurs de performance clés (KPI) pertinents.

La compréhension des données est essentielle pour le consultant SEO, qui doit être capable de les traduire en conseils stratégiques pour l’entreprise.

Gérer les campagnes de référencement payant (SEA)

La gestion des campagnes SEA (Search Engine Advertising) est une autre facette importante du rôle d’un consultant SEO. Cela implique la création et l’amélioration des campagnes de publicité sur les moteurs de recherche, principalement via Google Adwords.

Création de campagnes : le consultant SEO est chargé de mettre en place des campagnes publicitaires efficaces. Cela comprend la sélection stratégique des mots-clés, la rédaction d’annonces attrayantes et la définition du budget de la campagne.
Suivi des principaux KPIs : une fois la campagne lancée, le consultant SEO doit suivre régulièrement ses KPIs. Cela implique l’analyse des données de performance, comme le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le taux de conversion.
Ajustement des campagnes : en fonction des résultats obtenus, le consultant SEO doit ajuster et optimiser les campagnes pour maximiser le retour sur investissement. Cela peut impliquer l’ajustement des enchères par rapport aux concurrents, la modification des mots-clés ou l’amélioration des annonces.

L’optimisation des campagnes de référencement payant est un processus continu qui nécessite une veille constante et une adaptation rapide aux changements. C’est un aspect essentiel pour maximiser la visibilité en ligne et atteindre les objectifs de l’entreprise.

Salaire d'un consultant SEO : combien gagne-t-il ? 💸

Le salaire du consultant SEO dépend de plusieurs facteurs tels que l’ancienneté, la localisation géographique, et la taille de l’entreprise.

En moyenne, un consultant en référencement SEO perçoit un salaire mensuel autour de 2 000 € à la sortie d’études. Avec l’expérience, la moyenne grimpe à environ 3 000 € mensuels pour un professionnel confirmé, mais peut dépasser les 4 000 € mensuels pour les profils les plus experts.

Si l’on considère le salaire annuel moyen, les chiffres indiquent une fourchette allant de 27 900 € à 42 115 €. Cependant, il est important de noter que ces chiffres peuvent être augmentés par des primes en espèces, commissions et intéressements, augmentant ainsi la rémunération annuelle de quelques milliers d’euros.

Aussi, le salaire perçu par un consultant SEO demeure souvent plus élevé en Île-de-France qu’en région.

Études et formation pour devenir expert SEO 📚

À ce jour, il n’existe pas de formation spécifique pour devenir consultant SEO. Cependant, plusieurs parcours permettent d’y parvenir. Des diplômes dans le multimédia, le webmarketing, la vente et l’informatique, peuvent conduire à cette profession.

Plusieurs cursus allant du niveau Bac +2 à Bac +5 sont envisageables.

Niveau Bac

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Com’art : Référencement et community management

Niveau Bac +2

 2/5

BUT MMI : Métiers du multimédia et de l’internet (parcours stratégie de communication numérique et design d’expérience)

Niveau Bac +3

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Pour devenir consultant SEO à Bac +3, vous avez le choix de vous orienter vers un bachelor.

EEMI : Métier du web
Supdeweb : web

Vous pouvez également vous orienter vers une Licence professionnelle E-commerce et marketing numérique. Différents parcours sont possibles :

IUT Mulhouse : Parcours E-marketing et acquisition de trafic naturel et payant
IUT Grand Ouest Normandie : Parcours Gestion de la relation clients & E-commerce
La Rochelle Université : Parcours E-commerçant

Niveau Bac +5

 5/5

IAE de Lille : Master Marketing Direct et Digital (MDD)
Toulouse School of Management : Master Marketing des technologies innovantes
Université Paris-Panthéon-Assas : Master Communication et multimédia
ESLSCA, Inseec Business School : MBA en Marketing Digital
École CELSA : Master Communication Option Médias, stratégies et numérique

Outre les parcours universitaires, des formations SEO en ligne, en présentiel ou en alternance sont également disponibles pour ceux qui souhaitent se former tout en travaillant. Certaines sont finançables via un CPF (Compte Personnel de Formation) ou directement par Pôle Emploi.

Qualités requises pour le métier de référenceur web ✅

Pour réussir en tant que spécialiste SEO, certaines qualités sont essentielles. Tout d’abord, la curiosité et la passion pour le domaine du SEO sont indispensables. Le monde du référencement est en constante progression, il est donc nécessaire de rester en veille permanente et de continuer à se former tout au long de sa carrière.

Ensuite, la rigueur et la polyvalence sont également des atouts majeurs. Un consultant SEO doit être capable de mener à bien différentes missions, allant de l’audit technique à la création de contenu, en passant par l’analyse des données.

Enfin, des compétences relationnelles et rédactionnelles sont requises. L’expert doit être capable de communiquer efficacement avec ses clients et ses collègues, mais aussi de rédiger des contenus optimisés pour le SEO.

Le quotidien d'un consultant SEO ⏱️

Le quotidien d’un consultant SEO est varié et dynamique. Ce professionnel du référencement naturel doit constamment jongler entre différentes tâches. Ces dernières peuvent varier selon qu’il exerce ses fonctions en agence ou en freelance.

Dès le début de la journée, il est courant de vérifier la santé des sites clients, en utilisant des outils SEO pour identifier tout problème potentiel. Ensuite, le consultant peut être amené à réaliser des audits techniques pour évaluer la performance SEO du site web.

S’il travaille en agence web, la gestion de la relation client est également une partie intégrante du quotidien du consultant en référencement. Des appels téléphoniques ou des réunions pour discuter de la stratégie SEO, des progrès ou des problèmes éventuels sont courants.

De plus, le consultant SEO travaille souvent sur la création ou l’optimisation de contenu, car c’est un élément-clé pour améliorer le référencement web.

Enfin, une part significative de la journée peut être consacrée à l‘analyse des données et à l’ajustement de la stratégie SEO en fonction des résultats obtenus.

Évolutions de carrière du consultant SEO

De consultant SEO junior à senior

Au fur et à mesure de l’accumulation d’expérience et de compétences, un consultant SEO junior a la possibilité d’évoluer vers un poste de consultant SEO senior au sein d’une agence ou chez l’annonceur. Cette position requiert généralement environ 10 ans d’expérience dans le domaine du référencement naturel.

Le passage au statut senior implique une connaissance approfondie du web et du marketing digital, ainsi que des outils et techniques de référencement. Un consultant senior SEO se distingue par son expertise avancée et sa capacité à gérer des projets complexes de manière autonome.

Également, le consultant SEO senior est attendu sur sa capacité à s’adapter constamment aux évolutions des algorithmes de recherche et à mettre en œuvre des stratégies SEO innovantes. Il peut aussi être amené à encadrer une équipe de consultants juniors, à participer à des projets stratégiques de grande envergure et à interagir directement avec la clientèle de haut niveau.

SEO Manager

Après plusieurs années d’expérience en tant que consultant SEO, une autre voie d’évolution possible est celle du SEO Manager. Ce poste requiert une maîtrise avancée du référencement et une capacité à gérer une équipe de consultants SEO. Ce dernier supervise tous les aspects du référencement, de la conception de la stratégie à la mise en œuvre, en passant par le suivi des résultats.

Le SEO Manager peut travailler en agence e-marketing ou directement pour le compte d’un annonceur. Il peut également se spécialiser dans certaines branches du marketing digital ou encore évoluer vers des postes de management plus élevés, tels que le Responsable Marketing Digital ou Directeur Marketing.

Le salaire d’un SEO Manager varie en fonction de l’expertise et de la taille de l’agence, mais en moyenne, il se situe entre 40 000 € pour un junior et jusqu’à 60 000 € pour un profil confirmé.

Spécialiste SEO en freelance

Plutôt que de rester chez l’annonceur ou en agence, certains référenceurs choisissent de créer leur micro-entreprise et partir en freelance.

En tant que spécialiste SEO en freelance, l’indépendance et la flexibilité sont des avantages majeurs. Cela permet de travailler sur des projets variés et d’adapter ses horaires selon ses préférences. Cependant, cela implique également une grande autonomie pour trouver des clients et gérer son activité.

Le passage au freelance nécessite une solide expérience en SEO, ainsi qu’une bonne connaissance du marché pour définir ses tarifs et proposer des prestations compétitives. Une bonne réputation et un réseau solide sont également essentiels pour attirer des clients.

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